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【组图】短视频11月报告 | 腾讯、百度加码短视频;“红鹤笔记”2.6亿播放量夺冠;舞蹈或成下一个风口

时间:2017-12-07 19:10来源:短视频工场

原标题:短视频11月报告 | 腾讯、百度加码短视频;“红鹤笔记”2.6亿播放量夺冠;舞蹈或成下一个风口

11月,短视频市场依然红红火火——

平台和市场方面,腾讯、百度继续加码短视频,推出各自的短视频应用,拥有三大短视频应用的今日头条也在加快变现步伐。

资本方面,共有5家短视频机构获得投资,相比前两个月有所冷却,但资本依然在挖掘和青睐有潜力的短视频机构。

短视频机构方面,美拍发布2018战略,表示将扶持舞蹈内容生态。可以预见,美拍接下来的舞蹈内容将会更加丰富。

正文

Part 1市场动态

11月份,短视频领域迎来了重量级的选手:百度“好看视频”、腾讯“微视”、微博“酷燃”、360“快视频”。随着BAT的入局和各大互联网巨头的加入,短视频赛道的竞争愈加激烈。

这个月动作最多的当属今日头条,收购Musically、旗下西瓜视频推出“3+X”计划、推出“千人百万粉”计划、举办第三季度“金秒奖”颁奖典礼......拥有三大短视频产品矩阵的今日头条,依然在不断加码和布局。

01

短视频平台

(1)快视频APP正式发布

11月14日,360快视频在北京举办超短视频APP——快视频发布会。发布会上,360集团创始人兼CEO周鸿祎发表一分钟短演讲,提出用一分钟看视频,让视频的每一秒都更加精彩。与此同时,快视频表示将投入100亿打造超短视频生态,成立快基金计划。

(2)“看了吗”打造短视频内容联盟

11月16日,短视频平台“看了吗”宣布正式开放媒体平台入驻,打造短视频内容联盟。据悉,三个月的内测阶段已有3000+优质短视频作者入驻看了吗媒体平台,自媒体可以在看了吗官网进行注册并上传自己的作品。

(3)腾讯微视正式回归

11月21日消息,腾讯微视已经正式回归,可在各大应用平台下载。作为第一个“死而复生”的短视频产品,微视的回归将作为腾讯在短视频领域的重要布局动作。

(4)西瓜视频推出“3+X”计划

11月25日,由西瓜视频主办的首届“西瓜PLAY视频嘉年华”在北京召开,并推出“3+X”计划,帮助平台上的短视频作者变现,具体包括平台分成升级、边看边买和直播。

(5)美拍发布2018战略

11月28日,美拍发布2018战略,提出了专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化三大战略方向。

02

其他平台动作

11月6日,今日头条与中国电信达成战略合作,将尝试大规模线下推广短视频。此次合作将打通线上线下资源,中国电信在全国拥有超过5000家优质门店,今日头条旗下火山小视频、抖音短视频APP,将联合部分线下营业厅开展炒店活动。

(2)360将All in短视频

11月6日,360公司举办借壳上市发布会。会上,周鸿祎称无线上的内容产品战略是未来几年的重点。今年在信息流,在短视频方面会无限的all in,很快可以发布基于人工智能的短视频产品、短视频。

(3)微博上线“酷燃”

11月8日消息,微博上线视频产品“酷燃”,并直接链接到“微博视频”栏目。这是与“秒拍”绑定了四年多以来,微博第一次上线新的视频产品。然而,“酷燃”并非只为“去秒拍化”而来,而是肩负着更加重要的使命:在IP类节目进行探索,打造核心产品。

(4)今日头条收购Musical.ly

11月10日,今日头条宣布与北美知名短视频社交产品Musical.ly签署协议,将全资收购Musical.ly,交易总价近 10 亿美金。交易完成后,今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 进行合并,双方将保持品牌独立,未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。

(5)百度推出“好看视频”

11月13日,百度加码短视频产品,“好看视频”悄然上线。据了解,好看视频通过百度人工智能技术,可以实现视频的个性化精准分发。此外,好看视频独家的短视频带长视频功能也极具亮点。

(6)今日头条举办创作者大会

11月22日,今日头条举办创作者大会,推出“千人百万粉计划”,未来1年内,计划在平台上孵化出1000个百万粉丝账号。在智能推荐的基础上,创作者拥有更多粉丝,拥有更多的流量,也拥有更多的变现可能。

(7)“金秒奖”颁奖典礼举行

11月23日,新媒体短视频奖项“金秒奖”第 3 季度颁奖典礼在京召开,其中,知识类短视频顶尖团队“视知TV”摘得季度短视频,“戏精牡丹”获得最佳新人。

(8)夏弥酱入驻虎牙

11月29日,知名美食短视频《夏一味》作者夏弥酱入驻虎牙,并已于12月1日晚8点正式开启她的虎牙美食首秀。

Part 2融资动态

据不完全统计,11月份共有五家机构获得融资,比10月份减少两家,资本市场有所冷却。其中,三家机构获得天使轮投资,两家机构获得Pre-A轮投资。

1、11月16日,美食短视频“HowLiving美味生活”获400万美元pre-A轮投资

2、11月17日,“梨视频”获1.67亿元Pre -轮融资,由人民网旗下基金独投

3、11月19日,旅行类生活短视频自媒体“旅食家”获得天使轮融资

4、11月20日,视频内容制作平台“星韵文化”获得数百万元人民币天使轮投资

5、11月30日,育儿短视频制作自媒体“贝贝粒”获得天使轮融资

Part 3榜单数据

场妹选择了“秒拍”和“美拍”两大平台11月份总播放量排名TOP100的短视频账号进行分类及分析。

其中,“秒拍”上的时尚类账号“红鹤笔记”以2.6亿的总播放量位居榜首,“魔力美食”、“门牙视频”两大美食机构紧随其后;“美拍”上的知名搞笑账号“陈翔六点半”以5.3千万的总播放量位居榜首,排在第二名的“笑园团队”也是搞笑账号。

通过分析,场妹也发现秒拍以PGC内容为主,视频传递的内容比较丰富;美拍主要以UGC内容为主,多为用户分享生活的记录,在时长上相对秒拍而言也会更加短。

秒拍11月榜单

由图可看出,秒拍的头部达人效应依然非常明显,上榜的账号中除了“Tastemade美食”的粉丝数为几十万之外,其余账号的粉丝数均为百万、千万级别。

值得关注的是,本月秒拍的“红鹤笔记”数据十分亮眼,总播放量2.6亿,而第二名为1.2亿。场妹继续追踪“红鹤笔记”本月发布的视频,发现其11月份公布了9个视频,平均一周更新2-3个。其中,8个视频的单独播放量位居前十,11月2日发布的《手把手教你如何穿好今年最潮的格纹西服》播放量就超过4千万。

这些视频的内容都呈现出“干货”、“实时性”等特点,刚好进入冬天,大众对换季穿搭、添置衣物都有很大的需求,因此这些视频备受欢迎也是意料之中。

场妹继续统计了11月份的总播放量排名TOP100的账号,并进行分类统计如下:

经统计,本次入围TOP100的账号共分为13个类型,排在前三名的分别是“搞笑”、“美食”和“时尚”,但“资讯”、“音乐”和“汽车”的崛起速度也很快

“搞笑”、“美食”依然是流量最集中的两个领域,但越来越多垂直领域也在发力,不可小觑。总体而言,秒拍的内容呈现百花齐放的局面,类型比较广泛。

美拍11月榜单

由图可看出,上榜的账号除了“陈翔六点半”、“大胃王密子君”和“办公室小野”等全网知名的短视频账号之外,其余的账号都极具“美拍特色”,以UGC内容为主。

位居榜首的“陈翔六点半”11月份总播放量为5.3千万,该账号在秒拍上的播放量为7.8千万。场妹认为,秒拍背靠微博,具有天然的大流量入口,比美拍更具流量优势。

场妹继续统计美拍上11月份的总播放量排名TOP100的账号,并进行分类统计如下:

由图可见,美拍11月的美食领域势头十分迅猛,共有35个账号入围TOP100;紧随其后的是搞笑领域也有26个账号入围。相比之下,美拍的“美食”、“搞笑”内容更多,头部效应十分明显。

值得关注的是,美拍在11月28日发布了2018战略,提出将基于舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食等八大核心品类全面扶植女性化内容。从场妹统计的类型中,这八大类型基本都已经包括在内。

不仅如此,美拍尤为重视舞蹈内容,不仅签约了专业舞团,而且推出了两个针对舞蹈的新功能。可以预见,美拍接下来的舞蹈内容将会更加丰富。

不过,场妹还收到美拍达人的反馈,表示战略发布之后,对于非舞蹈类型的内容,美拍有“限制流量”的行为。至于这是为何,美拍并没有给予他们明确的答复。结合美拍想要重点扶持舞蹈内容的战略布局,可以猜测之后更多的流量将会倾向于舞蹈内容。

而这对于舞蹈达人而言,或许会是个很好的机会。

总结

通过本月的资讯、投资动态以及数据报告,我们可以看到短视频市场的入局者依然众多,平台着力于如何打造更有竞争力的内容,BAT的入局也让火药味更加浓郁。

1、投资市场有所冷却

据不完全统计,本月获得投资的机构共有5家,相对前两个月有所冷却,且均为天使轮及Pre-A轮,可见资本依然在挖掘和青睐有潜力的短视频机构。

2、“舞蹈”或成为下一个内容风口

这个月,美拍发布了2018战略,表示将扶持舞蹈内容生态。而从本月统计的美拍数据也可看出,舞蹈内容正在崛起。作为美拍的特色内容,加上战略扶持,可以预见美拍接下来的舞蹈内容将会更加丰富。

3、短视频平台推多样化变现方式

西瓜视频在本月推出了“3+X”计划,这是一个为创作者推出的变现计划,具体方式包括平台分成升级、边看边买和直播。随着抖音入局直播之后,西瓜视频也瞄准了“直播”这一种变现方式。可以预见,之后短视频与直播的融合将会更加紧密。

4、BAT携短视频产品入局

百度推出“好看视频”,腾讯携“微视”再度杀入短视频领域......继上个月阿里优酷推出竖屏资讯、入局短视频之后,BAT的动作接踵而来。

总而言之,短视频领域依然红红火火,正如行业人士预测:“明年短视频市场将迎来大变

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