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【组图】数千万美元拿下俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家代理权,双刃剑的野望

时间:2017-11-14 23:46来源:体育大生意

原标题:数千万美元拿下俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家代理权,双刃剑的野望

2017年11月14日,对于意大利球迷乃至全世界足球迷来说都是一个特殊的日子,59年来意大利首次缺席世界杯。这一天,对于全中国乃至全亚洲的品牌商而言同样是一个特殊的日子,中国体育营销公司双刃剑体育同国际足联在京召开发布会,共同宣布其成为2018俄罗斯世界杯亚洲区赞助商独家销售代理,而这也开创了中国体育营销公司的第一次。

作为老牌的国内体育营销公司,双刃剑曾在伦敦奥运会上促成了80%的国内企业体育赞助对接合作。双刃剑曾运作鸿星尔克、中兴手机、冰川时代登陆NBA赛场,运作鸿星尔克、乐视网登陆西甲赛场,运作雷士照明、上海旅游局登陆英超赛场,2015年运作361°成为里约奥运会第二类赞助商。

面对体育大生意的采访,双刃剑体育副总裁李宏亮表示:“通过展现我们的业绩、诚意,加之上市公司的综合实力,最终促成了国际足联对于我们的信任与认可,这次签约对于国际足联、双刃剑体育以及品牌赞助商而言是一个三方共赢的结果。”

本次双刃剑体育同国际足联签约的是第三层级赞助商代理权益。据FIFA商务部高级销售经理克里斯托弗介绍,第三级别赞助商按照五大洲分为了五个区域,每个区域有四家企业可以入驻,赞助品牌可以在当地区域内享有世界杯带来的商业权益。2016年7月,俄罗斯的阿尔法银行成为俄罗斯世界杯第一家区域赞助商,它也将在欧洲地区享有品牌推广的权益。

不仅如此,区域赞助商还可以获得赛事期间活动曝光、广告牌投放、LED大屏展示、媒体采访发布会背景板露出等一系列权益。每家区域赞助商可以获得广告牌单场共计一分钟的展示时间,64场比赛共计可以得到64分钟的展示机会。同时他们还有权使用世界杯的官方数据、影像资料以及享有组委会360度的推广服务。

拥有如此多的权益自然也让双刃剑体育花费不少,据体育大生意获悉,此次双刃剑体育以数千万美元的投入从国际足联摘得亚洲区赞助商独家销售代理。如果没有特别定制服务,双刃剑体育将以2000万美元的价格出售给赞助企业。

据尼尔森发布的数据报告显示,亚洲地区对于足球的兴趣度更高,这一指数泛指对于足球运动及足球周边产业有关的兴趣群众,其中亚洲人对于此项运动的兴趣度高达90%;南美位列第二,达到了89%;非洲排在第三,兴趣度为83%;而欧洲的兴趣度仅为81%;最后是北美地区,兴趣度为79%。

报告显示,共有27亿人对2018年世界杯很感兴趣,其中印度人数最多达到了8.7亿,中国位列第二,人数约为8.3亿。同时,全世界在线观看2018俄罗斯世界杯的用户数量将达到10亿。

对于品牌而言,销售是影响他们赞助与否最重要的因素之一,在尼尔森这方面的统计中,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。

通过尼尔森的数据报告我们不难发现,拥有众多足球狂热爱好者的亚洲市场的确是一块亟待开发的区域。

国际足联的主动示好给了中国品牌一个展示的舞台,而中国品牌同样需要借助世界杯这一全球顶级IP进行营销。在2018年世界杯已确定的12席赞助商中,中国企业万达、海信、vivo占据1/4的江山。

品牌商的进展情况又是如何呢?

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